Jalisco, nueva capital continental de turismo

Expo Guadalajara será sede de la primera edición continental de la feria de viajes más importante del mundo

En Jalisco se prepara un acontecimiento histórico para el turismo en América: la primera edición de la feria ITB Américas, la versión para el hemisferio occidental de la feria turística más grande del mundo. En conferencia de prensa, en presencia de autoridades de turismo del estado y directivos de Messe Berlin hicieron dos anuncios clave: la instalación de Messe Berlin Américas en Guadalajara y la realización de ITB Américas del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara, un evento que reunirá a profesionales desde Canadá hasta la Patagonia.

Durante el anuncio, estuvieron presentes Pablo Lemus Navarro, Gobernador Constitucional del Estado de Jalisco, Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo del Gobierno del Estado de Jalisco y Mario Tobías, CEO Messe Berlin GmbH. También estuvieron presentes Vicente Salas Hesselbach, Director General de Messe Berlin Americas y Gustavo Staufert Buclon, Director Ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara.

La feria reúne a profesionales de hasta 35 países del continente americano, del norte, centro, sur y el Caribe abarcando todos los segmentos de la industria: turismo de aventura, viajes de negocios, turismo responsable, tecnología de viajes, turismo cultural, entre otros.

¿Por qué Jalisco?

Las razones para elegir a Guadalajara no son casuales, sino estratégicas. Expo Guadalajara es considerado uno de los recintos más modernos y mejor conectados de Latinoamérica. Su infraestructura, combinada con la conectividad aérea y terrestre de la ciudad, la convierte en un punto ideal para atraer a los actores globales del turismo.

Además, Jalisco representa una síntesis del México que el mundo reconoce: mariachi, tequila, riqueza cultural, naturaleza, gastronomía, y diversidad de destinos, desde playas hasta montañas y zonas urbanas. Esa identidad multifacética fue destacada por la Secretaría de Turismo del estado como un valor clave para recibir este tipo de eventos.

Un motor de inversión, cultura y negocios

La llegada de ITB Américas no solo tiene implicaciones turísticas, sino también económicas. Se proyecta una derrama económica de alrededor de 240 a 350 millones de pesos durante la primera edición, con la expectativa de reunir a unas 5,000 personas entre compradores, expositores y aliados estratégicos.

Messe Berlin amplía su horizonte

Messe Berlin, es una de las empresas organizadoras de ferias más importantes del mundo y para ellos la creación de ITB Américas representa una expansión estratégica hacia el continente americano, respondiendo al crecimiento sostenido del mercado de viajes en la región. Según su CEO, Dr. Mario Tobias, la idea es replicar el éxito de sus otras ferias globales (en Berlín, Asia, China, India) con un enfoque continental para América.

La feria ofrecerá formatos de networking B2B, compradores seleccionados, conferencias con ponentes líderes de la industria y un espacio de negocios para startups, empresas consolidadas y líderes globales.

Jalisco, en el escaparate mundial del turismo

Para Jalisco, este acuerdo representa una oportunidad para consolidarse como un hub internacional de turismo, cultura y negocios. Con una vocación ya evidente hacia eventos de gran escala, la llegada de ITB Américas apunta a:

• Promover su diversidad cultural y natural: ciudades coloniales, pueblos mágicos, gastronomía, tequila, mariachi, naturaleza.
• Atraer inversión y turismo de reuniones durante todo el año.
• Fortalecer su infraestructura turística y hotelera, justo cuando la demanda global de valor, experiencias culturales y destinos auténticos está al alza.
• Posicionar a México como un actor clave en el turismo continental, desde la perspectiva de negocios, innovación y cultura.

La llegada de ITB a Jalisco también amplía la presencia del corporativo Messe Berlin, líder global en exposiciones de turismo, agricultura, tecnología y sectores médico y gastronómico. Con este movimiento, Guadalajara se posiciona como la nueva capital turística de América y sede estratégica para los próximos años.

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Dahída Gutiérrez Comunicóloga; admiradora del México colorido y dicharachero que se engrandece de tradiciones y su gente.