México en FITUR 2026: el frente unido que busca hacer del turismo la prioridad nacional

El año comenzó con grandes propósitos para hacer de este 2026 un año histórico en diversas áreas, pero para México es una inmensa oportunidad crecer a partir del turismo. Desde Madrid, España, el mensaje ha sido claro: el turismo no es solo recreación, es el motor estratégico del desarrollo económico del país. En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, los titulares de turismo de las 32 entidades federativas, agrupados en ASETUR, se reunieron para alinear los objetivos bajo un lema que revela la importancia en su sector: «Hagamos del turismo una prioridad para México».

Liderada por Bernardo Cueto Riestra, secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente de ASETUR, la sesión fue solo un encuentro diplomático, además de ser una mesa de trabajo de alto nivel donde se definieron las rutas de sostenibilidad, financiamiento y competitividad para los próximos años.

La reunión contó con la participación de Gloria Guevara Manzo, líder del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), quien subrayó el papel de México como una potencia indiscutible en el turismo internacional. Pero para mantener ese estatus, el sector privado también presentó propuestas orientadas al fortalecimiento de la industria turística. Figuras como Antonio Cosío Pando (CNET) y Jorge Paoli Díaz (ANCH) enfatizaron que la clave del éxito está en la colaboración público-privada para atraer inversiones y mejorar la conectividad de nuestros destinos.

Financiamiento y sustentabilidad, pilares del 2026

Uno de los puntos más innovadores fue la integración de la banca. Empresas como BBVA y Santander presentaron estrategias financieras diseñadas específicamente para impulsar proyectos turísticos, reconociendo que invertir en turismo es invertir en el crecimiento de las economías locales.

Además, el compromiso con el planeta se formalizó con la presentación de la Guía de Buenas Prácticas de las 32 entidades federativas. Coordinada por Maricarmen Martínez Villarreal, secretaria de turismo de Nuevo León, esta guía busca que, desde Baja California hasta Quintana Roo, se hable un mismo idioma: el de un turismo sostenible, incluyente y responsable.

La clausura estuvo a cargo de la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, presidenta de la Comisión de Turismo de la CONAGO. Su mensaje final reafirmó que el turismo debe ser, ante todo, una herramienta de bienestar social y prosperidad para las comunidades que reciben a los viajeros.

Con este encuentro en Madrid, ASETUR consolida su papel como el eje de coordinación nacional, asegurando que México no solo asista a las ferias para mostrar sus playas y cultura, sino para liderar la conversación sobre el futuro de la industria a nivel global.

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